Marketinška istraživanja
Pravilno sprovedeno istraživanje tržišta pruža visoku šansu da razvijena aplikacija bude tražena od strane korisnika i da se posao razvija predvidljivo.
Marketing analiza omogućava razumevanje kako bi mobilna aplikacija trebala biti da bi je ciljna grupa prihvatila. Potrebne informacije se prikupljaju pre početka razvoja, čime se skraćuje vreme razvoja i izbegavaju veće promene nakon objavljivanja. Obavezna analiza konkurencije pomaže u izbegavanju uobičajenih grešaka i pokazuje prednosti drugih aplikacija koje se mogu koristiti u vašem radu.
Važnu ulogu ima istraživanje monetizacije projekta. Za održiv poslovni model važno je unapred znati kako i koliko će aplikacija zarađivati novac. Istraživanje pomaže razumevanju koliko novca potencijalni korisnici žele da potroše na proizvod i kako najbolje oblikovati taj proces.
Essenca istraživanja tržišta je sakupljanje i analiza niza statističkih podataka. Najvredniji deo istraživanja su zaključci. Ako su ti zaključci nepouzdani ili netačni, dalje promovisanje poslovnog plana će ići u pogrešnom smeru. Međutim, ako se razvoj marketinške strategije organizacije sprovede u skladu sa svim pravilima, to omogućava preduzeću:
- da otkrije potrebe ciljne grupe;
- da poveća efikasnost promocije;
- da proceni tržišne izglede;
- da identifikuje prednosti i mane sličnih aplikacija;
- da razvije marketinški plan za suprotstavljanje konkurenciji.
Osim u situaciji razvoja nove aplikacije, istraživanje tržišta često je potrebno i pri prilagođavanju politike cena, određivanju metoda i kanala marketinga, rebrandingu i identifikaciji načina podsticanja potražnje.
Faze istraživanja tržišta
Marketinško istraživanje obično obuhvata sledeće glavne faze:
- Analiza stanja na tržištu.
- Prikupljanje podataka o veličini, strukturi i kapacitetu.
- Utvrđivanje glavnih konkurenata i njihovog tržišnog udela.
- Prognoze za dalji razvoj određenog segmenta.
- Istraživanje potreba i karakteristika glavnih kupaca putem anketa, upitnika i drugih metoda.
- Statistička analiza prikupljenih podataka - računanje proseka, frekvencija i korelacionih koeficijenata.
- Donošenje zaključaka i preporuka za dalji razvoj aplikacije.
Zaključak
Analiza marketinške strategije ne može uvek biti interna. Zahvaljujući svom obimnom iskustvu u saradnji sa startapima, Appomart poznaje sve zamke koje mogu nastati prilikom prikupljanja i analize tržišnih informacija. Dobijeni ažurirani podaci i pouzdani zaključci koriste se pri daljem razvoju aplikacija i web usluga. Marketinški plan garantuje potražnju za krajnjim proizvodom od strane krajnjeg korisnika.
