Маркетинговое исследование

Грамотно проведенное маркетинговое исследование обеспечивает высокие шансы, что разработанное приложение будет востребовано пользователями, а бизнес будет развиваться более предсказуем.

Маркетинговый анализ позволяет понять, каким должно быть мобильное приложение, чтобы его приняла целевая аудитория. При этом необходимую информацию получают еще до начала разработки – это сокращает время создания продукта и гарантирует отсутствие серьезных правок после релиза. Обязательный анализ конкурентов поможет избежать типичных ошибок, а также покажет сильные стороны других приложений, которые можно использовать в работе.

Важную роль играет проработка монетизации проекта. Для формирования устойчивой бизнес модели важно заранее знать – за счет чего и как будет зарабатывать приложение. Исследования помогут понять, сколько средств потенциальные пользователи готовы тратить на продукт и как лучше всего оформить этот процесс.

По сути, маркетинговые исследования рынка — это сбор и анализ массива статистических данных. При этом самая ценная часть исследования — выводы. Если они окажутся недостоверными или неточными, то дальнейшее продвижение бизнес плана пройдет по ошибочному пути. Однако если разработка маркетинговой стратегии организации проводилась по всем правилам, то это позволит предприятию:

• узнать потребности целевой аудитории;
• повысить эффективность продвижения;
• оценить рыночные перспективы;
• выявить преимущества и недостатки подобных приложений;
• составить план маркетинга по противодействию конкурентам.

Помимо ситуации с разработкой нового приложения, проведение маркетинговых исследований часто требуется при корректировке ценовой политики, определении методов и каналов продвижения, ребрендинге и выявлении способов стимулирования спроса.

Этапы маркетингового исследования

Как правило, маркетинговое продвижение включает в себя следующие основные этапы:

• Анализ состояния рынка.
• Собираются данные о размере, структуре и емкости.
• Определяются главные игроки-конкуренты и занятые ими доли рынка.
• Строятся прогнозы по дальнейшему развитию конкретного сегмента.
• Исследование потребностей и особенностей основной клиентуры посредством опросов, анкетирования и других способов.
• Статистический анализ полученных данных — вычисляются средние значения, частоты и коэффициенты корреляции.
• Составление выводов и рекомендаций по дальнейшей разработке приложения.

Заключение

Анализ маркетинговой стратегии не всегда можно провести собственными силами организации. Компания Appomart благодаря большому опыту работы со стартапами знает обо всех подводных камнях, которые могут встретиться при сборе и анализе рыночной информации. Полученные актуальные данные и достоверные выводы применяются в дальнейшей разработке приложений и веб-сервисов. Маркетинговый план гарантирует востребованность итогового продукта у конечного пользователя.