Marktforschung
Eine ordnungsgemäß durchgeführte Marktforschung bietet eine hohe Chance, dass die entwickelte Anwendung von den Benutzern nachgefragt wird und das Geschäft sich vorhersehbar entwickelt.
Die Marketinganalyse ermöglicht es zu verstehen, wie eine mobile Anwendung sein sollte, um von der Zielgruppe akzeptiert zu werden. Dabei werden die erforderlichen Informationen bereits vor dem Beginn der Entwicklung gewonnen, was die Entwicklungszeit verkürzt und größere Änderungen nach der Veröffentlichung vermeidet. Eine obligatorische Wettbewerbsanalyse hilft dabei, häufige Fehler zu vermeiden und die Stärken anderer Anwendungen aufzuzeigen, die in Ihrer Arbeit genutzt werden können.
Eine wichtige Rolle spielt die Untersuchung der Monetarisierung des Projekts. Für ein nachhaltiges Geschäftsmodell ist es wichtig, im Voraus zu wissen, wie und wie viel die Anwendung Geld verdienen wird. Die Forschung hilft dabei, zu verstehen, wie viel Geld potenzielle Benutzer für das Produkt ausgeben möchten und wie dieser Prozess am besten gestaltet werden kann.
Im Wesentlichen besteht die Marktforschung aus der Sammlung und Analyse einer Reihe statistischer Daten. Der wertvollste Teil der Untersuchung sind die Schlussfolgerungen. Wenn diese unzuverlässig oder ungenau sind, wird die weitere Förderung des Geschäftsplans in die falsche Richtung gehen. Wenn jedoch die Entwicklung der Marketingstrategie der Organisation gemäß allen Regeln erfolgt ist, ermöglicht dies dem Unternehmen:
- die Bedürfnisse der Zielgruppe herauszufinden;
- die Effizienz der Promotion zu steigern;
- die Marktaussichten zu bewerten;
- die Vor- und Nachteile ähnlicher Anwendungen zu identifizieren;
- einen Marketingplan zur Bekämpfung der Konkurrenz zu entwickeln.
Neben der Situation bei der Entwicklung einer neuen Anwendung wird die Marktforschung häufig auch bei der Anpassung der Preispolitik, der Bestimmung von Vermarktungsmethoden und -kanälen, beim Rebranding und bei der Identifizierung von Möglichkeiten zur Stimulierung der Nachfrage benötigt.
Phasen der Marktforschung
Die Marketingförderung umfasst in der Regel folgende Hauptphasen:
- Analyse des Marktzustands.
- Erhebung von Daten zu Größe, Struktur und Kapazität.
- Ermittlung der wichtigsten Wettbewerber und ihrer Marktanteile.
- Prognosen für die weitere Entwicklung eines bestimmten Segments.
- Untersuchung der Bedürfnisse und Merkmale der Hauptkunden durch Umfragen, Fragebögen und andere Methoden.
- Statistische Analyse der erhobenen Daten - Berechnung von Mittelwerten, Häufigkeiten und Korrelationskoeffizienten.
- Ziehen von Schlussfolgerungen und Empfehlungen für die weitere Entwicklung der Anwendung.
Fazit
Die Analyse der Marketingstrategie kann nicht immer intern durchgeführt werden. Dank ihrer umfangreichen Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Startups kennt Appomart alle Fallstricke, die beim Sammeln und Analysieren von Marktinformationen auftreten können. Die erhaltenen aktuellen Daten und zuverlässigen Schlussfolgerungen werden bei der weiteren Entwicklung von Anwendungen und Webdiensten verwendet. Der Marketingplan garantiert die Nachfrage nach dem Endprodukt durch den Endbenutzer.
